大雪至，仲冬来，银装素裹下，寒潮来袭，酒香与热闹的气息却持续升腾。
11月27日-12月03日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等地茅台经销商开展了366场市场活动，通过茅粉嘉年华、i茅台品牌日活动、品鉴会、交流培训等一场场冬日市场活动汇聚阵阵暖流，点燃茅台文化营销“新火花”。
纷呈嘉年华，共欢庆
500余名“茅粉”齐聚百鸟之市——广东珠海，参加“中国茅台 香飘世界”贵州茅台2023广东茅粉嘉年华，跨越山海，共赴美好，共同领略茅台文化绽放岭南大地的共融之美。
茅粉嘉年华作为茅台与“茅粉”文化交流、情感沟通的独特渠道，每一场都以茅台文化为本，融合当地文化打造兼具情感体验与精彩互动的欢乐世界。“茅粉”们通过互动感受茅台品牌隐藏的多彩魅力，沉浸在欢乐的海洋中。
在广东茅粉嘉年华之夜现场，《东方之珠》合唱、《飞天茅台》《爱的恰恰》等节目将现场氛围推向高潮。伴随着烟花绽放，龙狮舞动，“茅粉”也一起欢庆，共同品味茅台酒香与岭南古韵的融合魅力。
韶华文化，华美呈现
青春相伴，共谱华章。韶华文化活动来到苏州，让品牌与城市同频共振、共同探索，沉浸式体会茅台时光之美与城市文化的碰撞交融，在钟灵毓秀、福地洞天的古韵之城绽放茅台的青春魅力。活动里的产品展示区、体感游戏区等富有创意的互动体验受到众多年轻“茅粉”的喜爱，现场的亮点——当代艺术油画展为大家呈现了当代艺术与茅台美学的交融之美。
见证老友情，岁月暖
新年场景中，酒总是餐桌上的主角。迎合新年营销趋势，茅台经销商们各地联动，以更垂直准确的场景对100ml飞天贵州茅台酒进行宣传，打造更短的宣传路径直达消费者内心，为消费者提供了更具情感、更具温度的品牌交流通道。
重庆经销商为能够扎实开展消费者礼遇活动，传递茅台美文化，持续增强茅台品牌影响力，拓展100ml贵州茅台酒的市场熟悉度，在“老友小酒·暖冬相遇”文化品饮沙龙活动中，以时间为证、岁月为名，与见证“茅粉”见证老友的情，历久弥坚。
冬日的广东依旧温暖，经销商通过一场“老友小酒·暖冬相遇”i茅台APP线下门店文化品饮沙龙为“茅粉”带来更暖心的温度。活动现场，工作人员们放置了精美的小茅玩偶、100ml飞天贵州茅台酒，还为“茅粉”准备了美味的甜品。
在江苏，“茅粉”在“老友小酒·暖冬相遇”i茅台APP线下门店活动中体验剪纸技艺，“茅粉”们将红纸，几番折叠，数次旋转，便裁剪出各种独具特色的图案。品鉴环节，“茅粉”一边品尝精美菜式，一边臻享着100ml贵州茅台酒。
广西经销商在“老友小酒·暖冬相遇”i茅台APP线下门店文化品饮沙龙中以宋代点茶的方式带领“茅粉”畅享杯盏里的岁月美好。“茅粉”发挥自己的想象力在杯子里点出i茅台等图案，趣味十足。
在江西，经销商与“茅粉”一起参与到“老友小酒·暖冬相遇”文化沙龙中，通过各式各样的文化知识讲解、读书分享、品饮沙龙等活动，与“茅粉”们共品美的产品，共享美的服务。
品一杯好酒，读一本好书。河南经销商邀请“茅粉”在店内围绕茅台五力丛书开展交流分享，从五个角度学习茅台长期高质量发展的力量。分享之后，贵州茅台第三代专卖店工作人员带领大家通过“眼观色、鼻闻香、口尝味、综合起来看风格”四步法进行品鉴，感受茅台厚重的历史文化底蕴，领略品牌匠心。
i茅台品牌日当天，黑龙江经销商开展“老友小酒·暖冬相遇”100ml贵州茅台酒品鉴会，“茅粉”们现场踊跃参与有奖知识问答，还体验了迷你高尔夫的乐趣，在充满活力的氛围里，“茅粉”对茅台文化了解更深。
为能提高工作人员对茅台文化的了解，吉林经销商在贵州茅台第三代专卖店内开展“老友小酒·暖冬相遇”茅台知识竞答活动，问题涵盖茅台品牌历史、企业文化、生产工艺等方面。通过问答交流，“茅粉”与茅台品牌产生了更紧密的交流。
山东经销商准备了小惊喜与“茅粉”一起在“老友小酒·暖冬相遇”i茅台APP线下门店文化活动中近距离感受茅台文化的魅力。现场，工作人员引导“茅粉”分享小茅“成长报告”获得参与抽奖的资格，准备大转盘好礼免费抽，以好礼回馈“茅粉”。
在上海，新老“茅粉”到贵州茅台第三代专卖店内参加“老友小酒·暖冬相遇”文化品饮沙龙暨100ml贵州茅台酒扫码云购活动。“茅粉”们听完工作人员在店内对茅台文化及产品的讲解后，对美生活的理念更加清晰。
i茅台品牌日期间，云南经销商共举行“老友小酒·暖冬相遇”i 茅台APP线下门店文化品饮沙龙活动近100场。为增强活动氛围，精准培育目标客户群体，给广大消费者提供美的产品、美的服务，各经销商精心布置店面氛围，工作人员特意准备品饮餐食、茶歇、咖啡等，充分利用店内资源，邀请“茅粉”到店品鉴并开展交流分享。
浙江经销商在贵州茅台第三代专卖店内营造温馨氛围，邀请“茅粉”参与读书会，“茅粉”们畅所欲言，分享自己对于茅台文化的感悟和理解，于交流之中感悟茅台之美。
花样品鉴会，文化浓
如今，茅台经销商对品鉴会的打造，目光不只局限于餐桌上的美，从味蕾出发俘获消费者青睐之外，更将视野拓展至餐桌外，与地域文化联动、与传统文化融合，打造更为广阔的营销空间，为“茅粉”带来全新的感官体验。
围炉煮酒雪为安，良辰宴客冬不寒。北京经销商以“美”的名义举办“良辰朔雪·留醉芳华”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会，用有温度的服务收获与“茅粉”的“双向奔赴”。
岁月慢酿，老酒弥香。“暖冬寻乐会知己·觥筹浅酌悦客来”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会在贵州开启，嘉宾们通过游戏解谜的方式探索茅台文化，感受茅台时间美学，在品鉴中，嘉宾们发现每一滴酒都是岁月的沉淀，每一口尽显匠心独运。
一壶美酒，蕴含文化，杯盏之间，厚蕴时光。辽宁经销商与10位“茅粉”在“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会上感受时光丰盈。经销商在现场还设置了主题展示区、产品展示区、巽风数字世界展示区等。现场宾客参与投壶，能获得巽风精美钥匙扣一份。
冬来酒香入暖室，万事应须饮一樽。内蒙古经销商将茅台酒酿造工艺、小茅、小巽等元素与古风设计相结合，举行“初冬至·遂渐寒·茅香生暖意”——贵州茅台酒（珍品）品鉴会，尽显贵州茅台酒（珍品）的古朴厚重质感，在传统文化里深延茅台品牌美学，探索美酒内涵。
云南经销商在昆明莲花池公园以美产品为媒，举行贵州茅台酒（珍品）品鉴会，为消费者提供全方位、高品质的美体验。莲花池公园古色古香的古建筑群与贵州茅台酒（珍品）一般，具有深厚的文化底蕴，充满着质朴与厚重感。嘉宾们在园内感受贵州茅台酒（珍品）的福文化，鉴赏茅台美产品。
上海经销商将非遗技艺——珠绣融入贵州茅台酒（珍品）鉴赏会当中。嘉宾们以“珠”和“片”为材，将多色珠粒，经过专业纯手工精制而成，加以小雪节气冰蓝“雪花”元素，赋予非遗艺术品更具节气专属的纯粹美感。在品鉴环节，嘉宾们观其酒色，嗅其酒香，浅啜入口，顺喉而下，酒尽杯空，余香仍经久不散。
为向“茅粉”展示敦煌文化，上海经销商在“梦入敦煌·寻味珍酿”贵州茅台酒（珍品）品鉴会上，以制作贵州茅台酒（珍品）沙画图的方式揭开敦煌文化的神秘面纱。此次鉴赏会还特别设置了中式游园会，音乐、舞蹈、游戏等，应有尽有。
一场以“飞天迎客来·酌酒意冬风”为主题的飞天贵州茅台酒品鉴会在福建开启，经销商邀请十余名“茅粉”欢聚一堂，共同走进一瓶飞天贵州茅台酒的“前世今生”，感受酒中流淌千年的时间美学，邂逅黔地的千年文化之韵。
为提升品牌美誉度，天津经销商与“茅粉”一同在“品茅台尊雅·与时光共酌”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会上从“观色、闻香、尝味、鉴格”学习如何正确品鉴茅台酒。凭借优越的品质，尊品贵州茅台酒（15）也为消费者提供了情感价值，在精神层面获得消费者认可。
“感恩相伴话侨情·爱在茅台暖侨心”飞天贵州茅台酒品鉴会在福建开启，来自新加坡的优秀侨商、侨胞共同沉浸感受卓越极致的酱香品质和浓厚的茅台文化魅力，借此引发侨胞对中华传统文化的情感共鸣。
在拥有3000多年桑蚕历史的四川南充，经销商特别邀请南充市市文联、市文化馆下属的群众文化艺术团队参加“丝韵飞天·与美相约”飞天贵州茅台酒品鉴会，与嘉宾们共赴这一场充满丝韵之美的飞天之约。
冬日如约，美酒时温。30余位“茅粉”与甘肃经销商在飞天贵州茅台酒品鉴会上，双手感受花艺的魅力，舌尖品味飞天贵州茅台酒的品质，使得嘉宾们在感受到手工制作乐趣的同时，也能体会到酿造之美、文化之美、生活之美。
在广东，一瓶飞天贵州茅台酒成“茅粉”与美生活对话的桥梁。广东经销商举办飞天贵州茅台酒品鉴会，“茅粉”们赏味珍馐美馔，享一份冬的温润，淡远及绵长，尽于酒香中。
围一方天地，生一炉烟火，围炉煮茶，享受冬天气息，静谧，淡然，怡情，共话与茅台的故事。在湖北，经销商在第三代贵州茅台专卖店内开展“暖冬之悦·臻享茅台”飞天贵州茅台酒品鉴会，借此机会让大家相互交流茅台文化，向“茅粉”传递美体验。
在青海，飞天贵州茅台酒品鉴会以诗、酒、民俗表演开启，30余位“茅粉”伴随着节目演绎，沉浸在初心如雪、岁月沉香的主题文化氛围中，共叙“茅粉”之间的美好情谊。
陕西经销商在飞天贵州茅台酒品鉴会与国内知名学者、“茅粉”共聚一堂探讨东方美学。随后在文化品饮师的引导下，全体嘉宾从“观、闻、尝、格”四个维度，立体感悟飞天贵州茅台酒的色、香、味、格，徜徉在美时美酒美文化共同酿就的美好诗意中。
山色浅深随夕照，江流日夜变秋声。浙江经销商举行“秋水涵天色·酌酒美时光”嘉湖地区茅粉游园会。广大“茅粉”相聚在湖州，共同感受自然之美与茅台美酒品质之美、茅台文化之美融合共生、交相辉映。在丰富多彩的趣味活动中，“茅粉”们多维度体验茅台文化，共同书写茅粉联谊的精彩华章，让“钟情茅台酒、钟爱茅台文化、钟心茅台价值观”的“茅粉”含义在嘉湖地区得到生动实践。
人以情聚，聚以酒欢。湖北经销商举行43度贵州茅台酒品鉴会，将43度贵州茅台酒所蕴藏的温情链接每一位嘉宾，同时邀请嘉宾分享品鉴感受以及与贵州茅台酒结缘的温情故事。
书香沁心脾，传精神
书香致远，信仰千钧。广西经销商联谊会以“龙城紫荆·茅台书韵”为主题举办读书分享会，在阅读中获得精神的洗礼、文化的蕴养、信仰的深植，从而激发学习心态，肩负起传播茅台文化、建设“文化茅台”的使命。
为塑造提升茅台文化软实力，营造浓厚的书香氛围，黑龙江经销商举办“冬来品雪韵·书香沁茅台”读书会活动，在茅台的文化中汲取智慧和营养，强化茅台人的凝聚力，同时增强沟通与交流，品味文化之美，品赏融合之美。
秋收冬藏，共蓄冬日“美”力量。吉林经销商开展“阅茅台美学，享书卷弥香”，对《茅台美学十题》进行阅读交流，从自然美学、时空美学、多样性美学、天人合一哲学、品饮美学等不同层面分享对茅台美的感知，也将持续学习领会茅台美学文化内涵，把茅台美学融入工作中。
以书会友，以书怡情，以书增智，以书养性。宁夏经销商在“漫赏冬意·阅见时光”读书分享会上，以读书分享、鲜花制作手工艺品等多种形式展开茅台品牌美学表达，为美文化的推广而努力。
山西经销商开展“飞雪鉴初心，诗酒敬年华”小雪读书会活动，旨在传播茅台精神的同时，宣扬中华传统二十四节气文化，在阅读交流中领会茅台文化，在书法练习中落下感悟，深化文化助力发展的路径。
暖冬之际，“茅粉”们围炉煮茶，沉浸在江西经销商举办的“暖冬相遇，围炉煮茶”读书会活动中，共享悦读美好时光，感受茅台匠心品质，延续传承精神，将茅台美学魅力传播更远。
学习强赋能，燃匠心
塔影绿道，丝带飘江，2023年“爱满猎德·益路同行 ”第十一届猎德街全民公益马拉松活动在紧邻珠江，能够与广州塔进行近距离接触的临江带状公园鸣枪开跑。广东经销商作为本次活动的支持单位，特地在活动现场开展“一心一益，为爱奔跑”马拉松公益活动，现场工作人员还耐心指导参跑者、路人下载“i茅台”APP，让兼容并蓄的体育文化、激情创新的健康生活、历久弥新的拼搏精神，自强不息的运动形象，共同奔赴“美生活”，迎接“美时代”。
下午时分，一场妙趣横生的比赛角逐在海口火山口国家地质公园拉开帷幕，海南经销商组织8小时兴趣小组开展“迈越山海 共悦未来”登山趣味竞赛活动，活动精心设计了打卡环节。活动开始后，大家争分夺秒，以最快速度奔赴指定打卡处完成打卡任务，打卡途中领略自然风光，绽放无限活力。
凝心聚力，砥砺前行，黑龙江经销商在“冰雪龙舟·创美生活”主题团建活动充分发挥了团队精神，互相鼓励、互相帮助，在冰天雪地中共同完成了一项又一项挑战，促进员工之间的情感交流和团队协作，拥抱“美时代”，乐享“美生活”。
自古香道、茶道、花道被文人雅士称为“三雅道”。宁夏经销商将中国茶道与香道完美的结合在一起，呈现为“东方美学‖冬日雅事·温灯饮茶·无事熏香”主题活动。在工作人员的引导下，“茅粉”们在炉中铺上底灰，轻压平整，不疏不密，香篆置于其上，从香罐中舀出香粉一点点填印。这种体验不仅能够满足感官需求，还能够丰富文化素养。
清风一念，小雪为安，岁月无恙，今冬不寒，四川经销商举办“冬日暖阳·向美前行”小雪节气活动，大家参观了建川博物馆，趁暖阳生一炉烟火，围一方天地，品人生百态，置身于中国建筑文化的魅力及民国遗韵中。
新疆经销商为切实保障员工的安全健康，组织安排“尽享美服务·i茅台带您呵护健康”中医健康知识讲座，活动现场，医生围绕心、肝、脾、肺、肾这五脏之间相生相克的关系，以通俗易懂的方式向员工讲解中医健康知识、日常养生注意事项等。
赋匠心，品文化之美，江西经销商邀请“茅粉”和到店客户参与茅台文化讲解专题活动，由专卖店员工讲解茅台发展历史征程、茅台APP的运用及技巧、茅台防伪识别和溯源方法介绍等，让“茅粉”和客户们充分了解茅台发展史。
为增加员工茅台知识储备，提升专卖店工作人员业务能力水平，河北经销商组织员工参与《茅台酒的保存》知识分享活动，现场讲解茅台酒散瓶储藏的注意事项。学习充电是不断提升专业素养和服务水平的有效方式，也是河北经销商“构建学习型企业，打造学习型团队”的主动选择。
锁住节气美，遇见i
为深入践行五线发展道路，搭建蕴藏节气之美、文化之美的营销场景，丰富茅台文化形象，让客户体验多元化的i茅台APP魅力，各地经销商开展一系列i茅台APP推广活动，提升茅台品牌文化美誉度，带领“茅粉”探寻“茅台美学”的根源与未来。
安徽经销商把憨态可掬的茅小凌、小茅、小巽等IP带进“冬韵大雪至·乐享i茅台”推广活动，现场还设置了幸运大转盘、有奖抽签游戏互动环节，并准备了小茅水杯等礼品，拉近i茅台与消费者之间的距离。
时光无恙，感恩相遇。福建经销商在贵州茅台第三代专卖店一周年之际，围绕“i”与感恩展开“‘一’路同行·满怀热i”线下推广活动。工作人员向嘉宾们展示i茅台APP的功能，助力消费者便捷购酒。门店将红色调作为背景，印有一周年字样的气球，也让人身入其中，感到愉悦轻松。
海南经销商为现场“茅粉”开通线下扫码云购通道，并让大家一边品鉴一边交谈，一起探讨交流品鉴四式以及茅台文化。每个人都在尽情发表自己对茅台文化的了解，交流热烈，气氛十分活跃。
走过四季，又逢岁晚。在小雪节气来临之际，河北经销商开展“与i相遇 温暖寒冬”i茅台APP推广活动，连续一周利用场地一层大厅醒目位置设立i茅台APP推广点，面向前来参加宴会、婚宴及用餐、健身的客户积极推广i茅台APP。工作人员也准备了符合季节的礼物，往来的消费者纷纷被吸引，不少人驻足咨询了解。
河南经销商为迎接“i茅台年度品牌日”，借i茅台APP推广活动让更多消费者体验到i茅台APP优质的服务，现场准备了花束、小茅帆布包、小茅公仔等礼品供前来领酒并参与活动的“茅粉”们领取。
为进一步强化茅台酒品牌宣传推广，持续提升i茅台平台申购热度，助力茅台酒市场销售，湖南经销商走进社区、超市、楼盘小区等地开展i茅台年度回馈宣传活动，深入挖掘i茅台潜在用户，让可爱的小茅与消费者在暖冬撞个满怀，传播茅台文化，共享乐趣生活。
美韵倾城，i意无限，内蒙古经销商在i茅台APP推广活动中精心打造了多彩场景体验与精彩互动环节，大家认真听介绍、仔细看展品、悉心上网实操、踊跃现场品鉴，对茅台产品及文化有了更为深入地了解。
山东经销商开展“茅粉生日会暨i茅台推广”活动，活动现场竖立着i茅台和巽风陈列展架、小茅玩偶和礼品，并为每位“茅粉”送上生日礼品，热情解读i茅台和巽风APP申购流程，积极引导新用户注册，进一步巩固和拓展消费群体，和广大消费者一起共享茅台数字文化之美。
四川经销商引领一批又一批被小茅吸引的新“茅粉”加入到“i茅台”队伍，让更多“茅粉”体验到茅台数字文化的非凡魅力，全方位地展现茅台醇香之美，开启茅台智能营销新时代。
寒风吹雪，万籁寂静，万物冬藏，冬意凝滞亦难忘。西藏经销商“i美生活”i茅台APP推广活动在工作人员的热情讲解下拉开了帷幕。活动现场，工作人员热情地向大家介绍i茅台和巽风APP，演示如何进行实名制注册、预约申购、增加小茅运、查询申购结果的全过程。
即使冬日的小雨也抵挡不了乐跑者的热情。恰逢重庆乐跑十周年之际，为助力全民健身事业发展，同时拓展渠道宣传推广巽风APP，重庆经销商受邀赞助2023重庆·城市乐跑赛，乐跑现场，醒目的物料场景搭建以及小巽人偶，将茅台品牌带入了大家的视野中。
善举展担当，共赴美
积极履行企业社会责任，长期高度重视社会公益事业，传播茅台“美”文化，深入贯彻落实茅台“大企业大责任，大品牌大担当”的企业社会责任观是茅台始终如一的社会担当，各地经销商也坚持以善行之举，赴共美之行。
行仁爱以致胜、怀感恩以致远，为向少年儿童传递幸福与温暖，推动茅台公益品牌矩阵发展，书写茅台“公益之美”篇章，新疆经销商开展以“衣暖人心•让爱传递”为主题的爱心捐赠校服活动，向孩子们送来了专门定制的崭新校服，温暖了整个冬季。
河南经销商则另辟蹊径，以茅台“绿线”发展道路为指引，组织青年员工前往登封市陈家门茅台公益林，开展“绿化美丽环境·营造美的生活”林木养护活动，积极响应“绿水青山，就是金山银山”的绿色生态发展观。
临近2023年年末，各地茅台经销商以文化促消费的动作紧锣密鼓。多元化的线下推广活动、独具茅台特色的品鉴会、蕴藏节气之美和文化之美的营销场景等举措既凸显了茅台文化内涵，又增强了茅台品牌价值力，由此看来，解锁更多新奇且可持续的消费场景，为消费者提供更多美好而难忘的消费体验，是茅台经销商接下来燃旺冬日冰雪消费的重要引擎。