1月6日，小寒，这是二十四节气中的第23个节气，冬季的第5个节气。这一天，也是贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品正式发布的日子。
茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉，著名画家、中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新，著名色彩学家、《中国传统色》系列图书作者郭浩，著名美术家何二民，茅台集团党委委员、副总经理，茅台酒股份公司党委委员、副总经理王晓维以及文化学者、经销商、媒体等嘉宾齐聚杭州良渚，共同见证这一重要时刻。
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良渚发布生肖酒，在文化传承中送上“新年大礼”
今年是茅台连续第三次在小寒时节发布生肖系列产品，也是首次走出贵州举行生肖系列产品发布会。
丁雄军表示，五千年前，古时的良渚人在这片厚重土地上造起雄奇古城、筑起巍巍土台，成为中华五千年文明的实证和重要发源地之一，特别是在良渚文化玉器上出现的龙首纹、蟠螭纹，充分印证了龙就是中华民族的精神图腾。从2014甲午马年到2023癸卯兔年，茅台生肖已走过了十年时光，如今选择在良渚发布贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品，守根护脉、礼敬中华，具有非凡重要意义。龙腾九霄，必会风调雨顺、社稷安宁、国泰民安。
龙，对于中国人来说有着更深层次的含义，它是中华民族的图腾，寓意着能力与智慧，也是中华民族几千年融合发展的象征。而龙年对于茅台来说，还有着更多值得纪念的意义。于茅台来说，1952年评为“全国四大名酒”，1964年“两期”试点，1976年“葵花牌”改用“飞天牌”，1988年荣获“中国首届食品博览会金奖”，2000年荣膺“全国质量管理先进企业”，2012年获评“世界烈酒大赛金奖”，这些独特的年份都在茅台辉煌发展历程中留下了生动注脚，写下了精彩一页。
2024年，龙年将至，茅台也如约发布第11款生肖酒。丁雄军表示，这是继散花飞天酒、巽風酒后的又一年度重磅新品，是贵州茅台为广大消费者和“茅粉”精心准备的“新年大礼”。
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联动东方色彩，“龙马精神”正式齐集
今年元月一日，中国流行色协会发布东方美学主题色——缃叶黄，在实现中华文化主体性回归和引导的同时，号召应用于更多行业中，以此来讲述好更多中国故事。发布会现场，我们惊喜地看到了贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲3款生肖产品联动东方色彩的细节。
其中，贵州茅台酒（甲辰龙年）包装传承茅台生肖系列包装风格及理念，产品主色调采用柘黄，是象征吉祥、尊贵、优雅的色彩。
茅台王子酒（甲辰龙年）采用明黄色作为主色调，产品基于“传承经典 全新表达”的设计理念，突出年轻而又内敛、传统而又时尚、高贵而尊雅，儒雅而大度的茅台王子品牌基调。
贵州大曲（甲辰龙年）以土褐色为底色,内敛沉稳，由下至上向金色过渡，整体颜色聚焦提亮，与浮雕龙的搭配，凝练气质，王者色彩给予人们厚重、尊贵的深刻印象。
郭浩表示，文化自信是建立在继承和创新的基础上的，以茅台为代表的中国企业越来越多地关注中国传统色，这是致敬色彩文明、礼敬传统中国的深刻体现，祝愿茅台美学的国色之源如同源头活水，波涛灵动且源远流长。
除了承袭东方色彩之外，茅台龙年生肖酒继续采用传统生肖文化、五行文化，集合书法、国画艺术等元素进行设计，并对五行学说和十二生肖“龙”文化进行深入挖掘，具有特殊的艺术品位、文化价值和收藏价值。
作为今年画作的创作者，苗再新表示，“龙”伴随着中华文明的发展历史，是连接炎黄子孙的精神纽带。“龙文化”和“酒文化”的美妙结合，是珠联璧合。“九万里风鹏正举，五千年巨龙腾飞”的《腾龙图》，寓意伟大的祖国更加繁荣昌盛，同时祝福茅台事业恢宏，不断创造新的佳绩。
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一岁一瑞兽，茅台激活龙年生肖酒市场
在生肖酒的赛道上，茅台生肖酒一直并将继续处于领跑和领先的优势。早在2014年，茅台推出首款生肖酒——甲午马年酒，强大的品牌力和产品力，加上“一年一出、限量发行”的概念，使其迅速引爆白酒圈，生肖酒市场也随之被激活，成为白酒收藏品类的一大新星。2017年，白酒收藏市场日益火热，生肖酒的价值也被业内广泛认可，时至今日，生肖酒已经成为行业性年度事件。
生肖酒，作为一种独特的文化符号，也已经深入到人们的生活中。十二种不同的动物赋予了生肖酒丰富的文化和情感内涵。每一种生肖都代表着一种特定的性格、命运和祝福，这使得生肖酒不仅仅是一瓶酒，更多的是一种祝福和文化传承。当消费者购买生肖酒时，不仅希望品尝到的是高品质产品，而更是在体验一种深厚的文化底蕴和情感寄托。
今年茅台生肖酒格外受关注，不只因为这是其第11款生肖系列酒。对于每一位中国人来说，都对“龙”有着特殊的情感，因此茅台龙年生肖酒作为一种具有吉祥寓意的产品，不仅是因为它的口感和品质，更是因为它所代表的文化和情感寓意。
此外，对于投资者来说，随着消费者对生肖文化的认同度越来越高，生肖酒的市场潜力也越来越大，生肖酒市场已经成为白酒行业不容忽视的增量市场。
据悉，53度 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）售价为2499元/瓶，并于1月6日晚7-9点，在i茅台APP启动了“玉兔辞旧·龙腾九霄”辞兔迎龙专场活动，共计投放甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶。此外，当天晚10点，i茅台APP也公布了“好运接龙·四海安澜”贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会预热活动的中签用户，共有999名用户获得1瓶53度 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）购买资格，999名用户可以获得1套53度 375ml×2贵州茅台酒（甲辰龙年）购买资格。
一岁一瑞兽，一酒一茅台。随着中国白酒市场的不断扩大和国际化进程的加速，茅台生肖酒也将为市场拓展和国际化战略提供有力支撑，并有望演绎美无止境的深刻内涵。