据证券时报消息，1月7日，贵州茅台酒公司公示了53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。数据显示，共有超过850万人次参与了申购，具体数字为8589217人次。
据悉，龙年生肖茅台共开设两个申购渠道。第一，共有5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购龙年茅台，申购成功9476人。这也是i茅台上龙年茅台的常规申购渠道。
第二，共有3578842人通过“玉兔辞旧，龙腾九霄”专场活动申购龙年茅台，其中9999人申购成功。
1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，共发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）。
1月6日19时，甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称“龙茅”）在i茅台数字营销平台正式开启申购，53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶零售指导价为2499元；53度375毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年）采用每盒两瓶的包装，每盒零售指导价为3599元。
因为具有收藏、送礼的属性，茅台生肖酒一直是飞天茅台之外的“硬通货”，每逢新品发售期，都会受到消费者热捧。
贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。
中国酒业协会曾发文指出，生肖酒兼具收藏价值、稀缺性等概念，成为名酒企业比拼文化属性的战场；而众多企业也希望借助生肖酒的火爆，将其作为冲刺高端市场的一张王牌。当然，这也是白酒企业寻求产业突围的方向之一。
白酒行业分析师肖竹青认为，生肖酒不需要做消费者认知的教育，老百姓喜欢收藏生肖酒或者做礼品赠送他人，目前国内使用生肖酒的消费场景非常成熟。另一方面，社会经济面对高净值人群影响很小，形成了针对茅台龙年生肖酒等高端酒购买收藏和礼品消费的刚需。
白酒营销专家蔡学飞表示，社会消费流行趋势瞬息万变，但根本上还是源于生肖等民俗传统文化，龙又是比较吉祥的生肖，更是带有富贵的皇家文化元素，具有很强的祝福意味，也有一定的消费暗示作用，只要有好的产品支撑以及营销推广配合，龙年生肖酒应该说可能会借助文创酒的发展迎来新的增长。