在联合国确认的首个“国际化春节”来临之际，中国茅台在春节序曲——腊八，用“美馔之夜”在米兰营造浓浓年味，“美酒+美食”模式，渐成中国白酒出海破圈超级IP。
意大利时间1月18日19时30分，2024年茅台首个“美馔之夜”在建于1896年的萨沃亚普林西比酒店举行。
此番“美馔之夜”，把经典意式美食作为餐配主角，从地中海风格的泡饭，到意大利人钟爱的酱烤乳猪，与口感突出的茅台酒搭配别有风味。同时，现场氛围搭建亦大量运用2024年年初中国流行色协会发布的“缃叶黄”，令海外活动从色彩上增加了新的文化内涵。
茅台集团总经理王莉在品鉴会上表示，在腊八节举办这场晚宴，是茅台人对情感的特殊表达，期待为各位嘉宾留下温暖而长远的印象。王莉也表示，期待从意大利同行身上学习更多国际化经验，从品牌故事构建到消费场景营造，为茅台品牌走向世界创造更多叙事渠道和方式。
意大利农业部代表 Pierluigi Grassi，意大利中国商会秘书长范显伟等中资企业的代表及意大利政商界代表以及茅台意大利、瑞士、德国渠道商代表出席晚宴。
美酒与美食，不仅给予品尝者味蕾上的丰富体验，为心灵感受赋予满足，还能清晰感知一方水土的滋味。
2023年茅台全面启动走向世界的布局，先后在泰国、日本、法国、英国打造的茅台“美馔之夜”，美酒与美食引发的营销效应显现，受到当地主流人群青睐，成为茅台品牌传播又一IP。
随着第78届联合国大会将春节(农历新年)确定为联合国假日，“春节国际化”、中华文化为全球关注，茅台美馔之夜选择在腊八节，这一代表春节将至的关键节日，走进米兰以当地美食结合茅台酒制作创意料理，在品鉴异国美食风味与茅台酱香的同时，讲好中国故事，让意大利主流消费群体在品鉴晚宴中直观感受以“酒文化极致”为底色的茅台文化，收获不少嘉宾点赞。
在首个“国际化”春节，茅台创新将年味儿出海破圈，展现中国文化。
4年前，茅台曾推出“走进意大利”茅台酒，以米兰标志性建筑——米兰大教堂、达·芬奇画作、女郎、香水、口红等元素进行创作，展现米兰时尚之都魅力的同时，也通过一瓶美酒将茅台与米兰紧密连接。
提到意大利，弥留着地中海浪漫气质的米兰大教堂、圣马可广场、比萨斜塔等让来自世界的游客流连忘返。而意大利面、意式披萨等美食，也为意大利贴上美食标签。
在王莉看来，中意两国都是十分“会吃”的国家，是东西方饮食文化中的典型代表。借助茅台美馔之夜，来自中国的贵州茅台酒与意大利美食相遇，当极具差异化的文化内涵与生活方式相融合，为白酒品牌“本土化”，并走向“国际化”做出了茅台探索。
在当日下午召开的意大利、瑞士、德国渠道商座谈会上，各国渠道商极力认同品质至上，文化先行的品牌传播路径。
当天下午，茅台一行在文艺复兴商场、华人街等地终端店面调研。文艺复兴商场是米兰高级百货公司，其七楼为食品、酒水专区。茅台酒和酱香系列酒是这个地方的热销产品，其销量走势一路上扬。此后召开的意大利、瑞士、德国渠道商座谈会上，各国茅台渠道商极力认同品质至上，文化先行的品牌传播路径。
茅台意大利总经销商88白酒贸易公司CEO Gianluca Scalfi出席晚宴表示，渠道商不仅在拓展茅台的海外市场，推广茅台品牌文化，更让更多人了解到中国文化的特殊魅力。
茅台此行也期待能从苏黎世、米兰两地学习更多国际化经验，扩大茅台国际化“朋友圈”，创造更多茅台品牌与文化场景。王莉表示，未来茅台在米兰会有更多亮相，在这里收获更多的朋友、创造更多的品牌与文化亮相场景。
中国白酒品牌真正走向国际化，需要重建消费场景、重构话语体系，为国际市场消费人群营造更多认可度。
现场观察可见，新年伊始即启动的茅台海外品牌推广活动，“美酒加美食展现美生活”元素正获大力强化——产品力、品牌力以及培育文化认同的效应，亦有新的优化。