场景回归、动销加速、信心提振......
2023年，酒业在复苏中吹响进攻号角，其中，北派酱香品牌——北大仓可以说是万众瞩目，这一年，发布高端酱香大单品“北大仓君妃30年”、以公益标签破圈、线上销售大幅增长、线下动销超预期、多地市场增长提速，在岁末兴起的“尔滨热”中，更是以“东北黑土地的精华”为名，发出东北“最强音”。
回望北大仓集团党委书记、总裁隋熙凤在北大仓集团2022年度“携手攻坚 再拾升势”主题年会盛典中的致辞——“2023年，我们将继续走品牌之路、品质之路、坚强队伍之路”，也因此显得更加掷地有声。
进入2024年，迈入“110岁”门槛的北大仓，占位顶流传播高地，迸发鲜活力量！相信这样的北大仓，不仅能在新的一年成功“抢跑”，更有望提前锁定全年的增长；长远看，随着品牌势能的提升，北大仓的振兴之梦，也正徐徐图之。
01
瞄准“尔滨热”
北大仓乘势而上
这个冬天，“尔滨热”席卷全国——各地游客赶集似地涌到哈尔滨玩冰嬉雪，社交媒体上关于哈尔滨的热乎新闻一个接着一个……大东北，爆发出了强劲的翻红动力。
冰冻三尺非一日之功。早在这个冬天之前，众多网红达人推荐的沈阳早市、常出现在沈腾电影中的齐齐哈尔烤肉、东北独有的旅游项目“雪地观鹤”，还有那句热梗——“不是欧洲去不起，是东北更有性价比”早已蔓延于网络，一切的一切，都在酝酿着这场流量盛事。
根据哈尔滨文旅局提供的数据，整个元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，旅游总收入达到59.14亿元，达到历史峰值。哈尔滨所在的省份黑龙江，元旦期间旅游收入69.20亿元，同比增长364.7%。
要知道，去年五一淄博旅游爆火的时候，接待游客的数量是24万人次，不到今冬哈尔滨的12分之一。
这份超强的热度投射到经济社会中，更是带来了多方利好，举个例子，今年1月1日-15日，哈尔滨市新登记经营范围中含“旅游、住宿和餐饮”的市场主体927户，同比增长161.86%。当然，这份热度也利好了北大仓。
——“一款来自东北黑土地的酱香酒”，“下单北大仓，足不出户，东北也能直达舌尖”，建立着北大仓与东北的“强关联”，让市场看见北大仓无与伦比的势能。
——“招待qie，我们必须选上北大仓”、“过了尔滨往西走，金豆来了啥都有”，一系列生动的内容传播，让北大仓深深植根于年轻消费者心中。
——“来齐齐哈尔一定要知道的事，爷爷的爷爷就喝北大仓”、“北大仓走过了百年风雨历程，数不清的荣誉称号”，将众人的目光聚焦于北大仓的历史荣光、文化魅力。
如火如荼的氛围从线上蔓延到了线下。1月19日，四位一线模特分别饰演四大美人——西施、王昭君、貂蝉和杨玉环，她们手捧北大仓君妃酒，惊艳亮相中央大街，引得游人连连欢呼赞叹，并拿起手机拍照、打卡、发圈，在热烈的氛围中推介着品牌与产品，传播着北大仓的“四大美人”文化。同时伴随着“不喝北大仓，白来黑龙江”、“冰天雪地，君妃在这里等你”等“洗脑”slogan，不仅展示了“尔滨”的热情和诚意，还吸引了各大媒体、网红大V、以及C端自发的传播。
除了铺天盖地的广宣攻势，北大仓还有实打实的福利大放送——与齐齐哈尔市文旅系统联合邀请北大仓粉丝到距离“尔滨”一个多小时高铁车程的“哈尔”做客：只需在“北大仓美酒”公众号报名活动，就有机会免费享受2天的专列旅游待遇。
背靠“流量”大树，北大仓果断出击、乘势而上，发起营销冲击，促使动销转化，大力抢夺市场，同时传播品牌文化，培育C端，率先打响品牌“发令枪”，为2024年夺取了一个“开门红”。
02
从1914到2024
北大仓与黑土地“共生共荣”110年
一时的流量、“野性爆火”固然可贵，但更重要的还是静水深流、“理性长红”。
发轫于1914年，北大仓建厂时，名为“聚源永烧锅”，是当时东北地区酿酒最早、享有盛誉的八大酒坊之一。
起家之初，“聚源永”就以超前百年的“先知卓见”，采用贵州茅台工艺传人技术创建黑龙江第一家酱香型酒坊，历经几十年获长足发展，声名远播，解放后，又先后五次派人到贵州茅台酒厂学习，在采用茅台酒工艺技术的基础上，结合北方气候和自然条件，形成了具有独家特色的酱香型优质酒酿造技术工艺。
回顾北大仓的历史，曾有两件大事，奠定了北大仓的品质地位。其一，是中国酒业泰斗秦含章评价北大仓酒：“酒色清明晶亮，酒香浓酱四溢，酒味甜爽醇厚，酒体丰满充实，确是一等好酒！”
其二，那是1962年，我们敬爱的领导人视察齐齐哈尔时，自费买了两瓶北大仓酒带回北京，并赞扬北大仓酒：“确有茅台风格，有发展前途”。此后，北大仓酒便被誉为“北国茅台”而声震大江南北、长城内外。
“盈雪塞，传嫩水，近悦远来，醇香沁透民间”。在东北松嫩平原辽阔肥沃的黑土地上，北大仓历经了一个多世纪的岁月沉淀，创造出悠久的酿造历史和灿烂的酒文化，为这片黑土地留下了浓墨重彩的一笔。
但更多的，还是这片土地赋予给北大仓的。
1947年，按照中央建立巩固东北根据地的重要指示，一批解放军来到这片沉睡的荒原，点燃“第一把火”，拉动“第一把犁”，建立第一批农场，收获第一次丰稔，有力支援了解放战争前线。
从那以来，几代中国人在这里挥洒青春，用生命谱写可歌可泣的拓荒史诗，用汗水和热血，将偏僻、荒蛮、寒冷代名词的“北大荒”变成富饶的“北大仓”，成为热滚滚的“中国饭碗”的代名词。
无论是北大荒精神，还是东北抗联精神、大庆精神、铁人精神，均滋养了生长于这片土地的北大仓，融汇成为北大仓品牌文化、品牌精神的一部分；也感动和激励了亿万中华儿女，成为触发这次“尔滨热”、“东北火”的深层次“内因”。
03
全面进击
北大仓青春正当时！
这些年来，北大仓的坚持与突破、使命与担当，正是其品牌精神的映射，今朝踏上新的征程，也不忘保持“闯”、“创”的优良作风、彰显活力四射的青春干劲。
在品质升级上，北大仓六代酿酒师在传承中创新、因地制宜，以独创的“17669”酱香工艺、优质原粮和松木酒海，给酱香型白酒赋予了新的地域特色、风土风味，并被行业认定为“中国北方酱香型白酒代表”品牌。去年横空出世的君妃30年，作为北大仓传承千年文化基因、融汇数载匠心工艺的力作，代表了当前黑龙江最高端的酱酒工艺水准。
在美誉度提升上，北大仓基于对品质完美的不懈追求，对产业强大的不懈探索，对创新驱动的不懈努力，铸就了“中华老字号”、“中国地理标志保护产品”、“中国驰名商标”、“中国北方酱香型白酒代表”、“国家农业产业化重点龙头企业”、“全国绿色食品示范企业”、“中国爱心企业”、“东北三省白酒行业十强企业”等等一系列荣誉称号。
在市场布局拓展上，北大仓以齐齐哈尔为根据地，夯实环东北市场，在此基础上进军全国市场，深度布局河南、山东、河北三大重要板块，逐步渗透其它市场。截止目前，北大仓销售网络已覆盖全国300多个城市地区，“全国化”征程如火如荼。
在北大仓全面进击的背后，其实是市场销售形势良好的积极反馈。当一面是行业的蒸蒸日上，一面是社会大环境的欣欣向荣，他们共同交织、铺就北大仓的“金色大道”。
走在“金色大道”上的北大仓，将从“东北名牌”迈步，走向“中国驰名”，让“中国北方酱香型白酒”闪耀世界、飘香寰宇，让我们共同期待。