截至2月20日，2024豫园民俗灯会线下已接待游客近400万人次，线上超60次“霸榜”热搜、30+专业媒体跟踪报道，累计曝光量超50亿……这场备受关注的“中式浪漫天花板”即将在元宵过后2月29日落下帷幕。
然而直到元宵前日，豫园灯会现场氛围不减，来往游客更加热烈，逛灯会、猜灯谜、寻找NPC……华宝楼前华灯一片，九曲桥上人流不息。
作为2024豫园灯会官方合作伙伴，与神龙互动、姿态各异的夜郎古酒·大师灯组造型奇趣，携手非遗灯会共同讲述千年传承的古法故事，演绎“山海奇豫记”。
01
超30家媒体联合播报
夜郎古酒口碑+流量双丰收
“元宵争看采莲船，宝马香车拾坠钿。”
自1月21日亮灯以来， 这场“绚丽”的大型民俗活动不仅吸引了众多线下的游客，也受到CCTV2、CCTV13、央视网、新华网、光明网、北京晚报、STV等官方媒体广泛的关注，以及澎湃新闻、看看新闻、上海本地宝等全国性、地方性超过30家媒体传播平台跟踪报道。
夜郎古酒精巧的灯组位于豫园核心位置中心广场和丰楼下，年度重磅新品夜郎古酒·大师也首次以灯组的形式亮相，豫园灯会的巨大流量更直接地赋能，实现全国范围内品牌破圈，夜郎古酒知名度、美誉度双向提升。
临近尾声再回看，整场活动也是一个庞大的流量池，其中三个方面值得注意和思考。
首先，引众多媒体自发性报道，线上+线下联合传播。从活动预热到正式开启，官媒、行媒、自媒体等广泛且庞大的线上传播网络，从多方面呈现灯会盛景，强效助力品牌价值提升。
线下近400万客流+线上十亿级流量的叠加曝光，助力夜郎古酒大量覆盖目标消费群体。
其二，热搜、话题形成“自传播”，豫园灯会“燃动”全国。活动进行至今，#龙年豫园灯会21日晚璀璨点亮#、#上海豫园灯会千灯启明#、#中式浪漫天花板#等话题、词条超60次“霸榜”热搜。
对此，有行业人士提到，热搜的出现说明大家对灯会关注度极高，在消费端中形成的话题自传播，不仅为当下带来流量和曝光，更为品牌形成长尾效应，累积流量和口碑，进一步提供了基础。
其三，豫园灯会海内+海外惊艳出圈，夜郎古酒积极探索中国酱酒的国际化路径。值得注意的是，今年的豫园灯会在法国巴黎、中国上海两座魅力之都同步开启，辽宁沈阳盛京龙城和江苏如东复地上河印港也同步亮灯，共同迎接甲辰龙年。海外的灯会讨论话题也十分丰富，夜郎古酒系列产品进一步闯入国际视野。
春节对应着白酒旺季消费，开年高热度的品牌活动为夜郎古酒实现2024“开门红”垫定了基础，助力品牌升级、产品升维，有理由相信夜郎古酒·大师将成为行业开年新品中的人气“爆款”。
02
品牌的延续与进阶
夜郎古酒本色演绎东方生活美学
从文化的角度来说，灯会与酱酒是传统文化不同的分支产物；从市场的角度来说，豫园灯会的家庭游客与夜郎古酒春节营销场景中的消费群体是高度叠加的；从企业的角度来看，豫园灯会是复星家庭季的组成部分，而夜郎古酒作为本次豫园灯会官方合作伙伴，侧面表现了企业正在加速融入复星生态，并高效发挥复星资源优势。
因此，通过此次活动可以发现夜郎古酒品牌延续与进阶的信号。
首先，古法与非遗相遇，“点亮”文化与传承的灯火。夜郎古酒的品牌文化起源于汉武帝时期“唐蒙夜郎取枸酱,武帝盛赞甘美之”的历史，酿造工艺上取古法技艺以“拐枣入曲”，而九代余家人的传承精神，也借助这场绚丽的灯会实现传播的进阶。
其次，在巴黎、上海两处时尚之都，书写东方生活美学。品牌文化的多元挖掘和呈现离不开企业在品牌活动方面的进一步探索和创新。在复星为全球家庭打造的具有东方生活美学的新年场景和沉浸式体验中，夜郎古酒弘扬中国酱酒核心产区茅台镇的地域特色，极大地丰富了神秘夜郎文化、贵州地域文化及中华传统酒文化。
其三，隆重的出场和亮相，夜郎古酒·大师酒大气展现实力和魅力。在上海豫园灯会亮灯前夕，夜郎古酒·大师便成功“登陆”央视，在春节热闹的氛围中夜郎古酒·大师延续了品牌的文化魅力，也让行业看到其实力的进阶。
不得不说，夜郎古酒与豫园灯会的携手，是一场文化的交流和传递，也是一场精彩的品牌营销，二者的碰撞，在传承中华传统文化、传播中国年文化上相契合，共同向世界展示东方生活美学的独特魅力。
03
获评“遵义十大名酒”
夜郎古酒实力创造2024增长极
在豫园灯会亮灯的同时，夜郎古酒还发起了线上互动赢好礼活动，实现从品牌形象到产品体验的全链过程，提升用户参与度，拉近品牌与消费者的距离，为夜郎古酒系列产品矩阵开启高能赛道。
日前，遵义十大名酒公示结束，夜郎古酒·大金奖荣获“遵义十大名酒”荣誉称号。作为夜郎古酒产品矩阵中的高端核心大单品，夜郎古酒·大金奖是古法酱香优良品质的绝佳代表，此次获奖也代表着行业对夜郎古酒的高度认可，为其系列产品形成权威背书。
2024年，在挤压式竞争中行业加速分化，优质资源持续向优势品牌、优质的产品集中，而夜郎古酒·大师的出现将进一步丰富和延展夜郎古酒产品矩阵，为企业打开新的增长极。
有行业人士表示，灯会活动是夜郎古酒品牌的开年大动作，将助力夜郎古酒在2024年行业的挤压式竞争开辟出一条特色化道路，也为夜郎古酒·大师来了一场惊艳的亮相。借助豫园灯会，夜郎古酒实现品牌开年破圈。
值得注意的是，元宵的来临也预示着春节的结束和豫园灯会临近收尾，“过完春节过春糖”是当下酒业人的心态写照，夜郎古酒也进入春糖备战状态。
据了解，夜郎古酒将在春糖期间开启一城多展模式，同时在成都环球中心天堂洲际大饭店开启高价值论坛助推酱酒高质量发展，强力赋能品牌和产品。行业对此十分期待。