或许这就是国际影星的超级影响力和社会关注度：3月11日，中国酒城泸州凤凰山，泸州老窖·国窖1573封藏大典现场座无虚席、水泄不通，中间嘉宾席周围更是堵满了热情参与的人，甚至除第一排外中后场的嘉宾多次站起来拍照、录视频、发朋友圈——是的，成龙来泸州了，来第17届泸州老窖·国窖1573封藏大典现场了。
今年本身就是甲辰龙年，农历二月二又是“龙抬头”的日子，而泸州老窖封藏大典的初衷就是：承袭传统祭拜礼制，举行春酿封藏，以敬龙祈雨、致敬天地，再加上国际影星成龙的亲临助阵，可以这样说这是70岁的成龙与700年不断代传承白酒传统酿制技艺“浓龙CP”的再聚首，更是“含龙量”超标的一场视听文化盛宴。
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700年，17届，新亮点
值得关注的是，本届封藏大典是泸州老窖连续不间断举办的第17届。17年，做到连续不间断举办一个活动不容易，当前的封藏大典已经成为泸州老窖的超级IP，在白酒行业都具有影响力与穿透力。
今年的封藏大典明确提出“浓香700年，龙启新纪元”的主题，一方面寓意着自元代传承而来的泸州老窖酒传统酿制技艺历经24代传承至今已达700年；另一方面则强调“浓香鼻祖”泸州老窖在浓香技术传承与发扬方面的地位，这不仅仅是泸州老窖酿酒技艺传承的700年，更是中国浓香大成发展史的重要节点。
泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼发表欢迎致辞时也特别表示，在文明长河中，700年不是一个能轻易坚持下来的数字，泸州老窖24代酿酒人与时间为友，将泸州老窖酒传统酿制技艺代代相传，酿造出世间独有的中国浓香与中国味道。
旌旗猎猎、鼓声阵阵、颂文泱泱，现场画面震撼非常；高台祭祖，敬天祈福，春酿出酒，入洞封藏，仪式感满满的环节呈现……在这种传统礼制之外，本届封藏大典更有一些新亮点：
一是中国浓香型白酒文化起源地花落泸州市和泸州老窖，盛典现场向泸州市和泸州老窖颁发中国浓香型白酒文化起源地证书，这是中国浓香型白酒文化的一次根本性寻根溯源，认定了以泸州老窖为代表的泸州酒文化在塑造浓香型白酒文化脉络、构建中国浓香型白酒文化体系的重要地位。
二是成龙携“成家班”龙韵武艺团现场亮相。成龙在现场正式接受泸州老窖·国窖1573的文化传播大使的身份授予，成家班也带来中国功夫表演，令在场观众连连喝彩。
三是现场封藏2024年国窖1573龙年春酿，全球首发泸州老窖和国窖1573 浓香700年纪念酒。“龙抬头，春酿出”，“活态双国宝”酿造的国窖1573龙年春酿原酒，酒体柔和、口感丰醇、香味协调、回味悠长，封坛后引入天然藏酒洞龙泉洞封藏，开启新一轮时间的陈酿。
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浓龙新高度，从流量CP到行业担当
继1月22日泸州老窖携手国际影星成龙带来年度品牌主张影片《龙的传人 浓的传承》后，这是浓龙CP的再聚首，成家班与浓家班的再碰撞，以“龙的传人”守护“浓的传承”，在对话历史、感恩自然中助力中国浓香历久弥新，同时也能充分感受到成龙加持之下泸州老窖在品牌社会化传播带来的新高度与新热度。
成龙与泸州老窖的合作，是双方内在精神契合与共同的追求。成龙凭借其卓越的才华与拼搏精神，成为享誉全球的国际巨星，他将中国传统文化中的英雄形象展现给全世界，为世界打开了一扇了解中国文化的窗口。而“成家班”也开枝散叶，向世界影坛分享多年沉淀的中国功夫创作经验。
同样与行业同频共振、分享自身技艺经验的，还有泸州老窖。上个世纪50年代，泸州老窖通过编写专业教科书、开办酿酒培训班，将泸州老窖数百年积累的先进酿酒技艺，向全国的白酒行业分享、推广，助力浓香白酒不断发展壮大。正如成龙所说，“‘成家班’的传奇，是日复一日的自律和无惧伤痛；泸州老窖的传奇，是在敬畏传承中突破创新。历经千锤百炼，功夫技艺与酿酒技艺有极大的共鸣。”
作为中国酒文化的传承者与先行者，泸州老窖传承创新的脚步从未停止。多年来，泸州老窖充分发挥浓香鼻祖和“活态双国宝”等文化优势用文化之力加快品牌升级，助推中国白酒的高质量发展，其对浓香技术的普及更在一定程度上促成了当前中国白酒浓香大成局面的形成。
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怎样看待泸州老窖17年封藏的样本与价值？
当我们去认真审视泸州老窖封藏大典时，首先是17年的时间维度，背后是传承的力量、时间的行者，泸州老窖是一个有底蕴且重视传承的白酒品牌；其次是创新，除了不间断的持续性，泸州老窖封藏大典的想象力更在于创新与不断地自我进化，典型的如2019年首创“双国宝”纪年添岁，2018年泸州与太庙的“双城互动”，还有2020年正好从首创之年算起一个轮回12年推出的首款纪年酒……
尤其是今年成龙和成家班的加持与赋能，让泸州老窖的封藏大典从企业行为或者说泸州老窖与“自己人”的仪式感变成了具备了更大的社会引爆性与穿透力的IP，这可能是一个重大的突破，让泸州老窖品牌破圈有了更高的支点。
当然还有对传统文化的创新表达，经过十七年创造性打造和创新性传播，封藏大典不仅是赓续文脉创新白酒文化表达、传承浓香彰显中国白酒历史底蕴的有力载体，更成为极具中华传统艺术特色的文化IP，其形式也由单一的民俗活动演变为内容丰富的白酒文化体系——生命中那坛酒文化访谈、泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛、“春江酒月夜”中国酒城•非遗之夜活动也在封藏大典期间相继举行，将这个IP进一步丰富与完善。
在酒说看来，700年浓香白酒的活态传承史，背后不仅是泸州老窖的活态传承与文化底蕴，更是泸州老窖面对未来的发展“底气”。所谓守正出奇，正是源于对传统酿制技艺的敬畏与尊重，泸州老窖得以在激烈的市场竞争中“站的更稳”，这是根；也因为不断有新的形式、元素融合进来，泸州老窖得以不断破圈和保持时代感，成长越发枝繁叶茂。