2024年8月10日8点10分，抖音平台茅台酱香酒旗舰店迎来首播。
据酒道说酒了解，此次首播，茅台酱香酒旗舰店上线了以下明星单品：茅台1935、汉酱（匠心传承）、茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台1935地理文创酒、茅台酱香酒甲辰龙年系列产品。
基本上，酱香酒家族几大单品全部到齐。首播当日成绩相当不错：
GMV突破100万元，新增粉丝破1万，观看人数高达约20万人次，同时在线人数峰值达到了近1.5万人。
说干就干。
为了加速落地客群、场景和服务“三个转型”营销战略，拓宽客群新赛道和新场景，“茅台酱香酒旗舰店”今后每天都将在上午9点至晚上11点开展直播。
这力度够大的，每天12+2，加量不加价，够拼的，各位股东老板，可满意？
在“尴尬时间”（下午16:00）进店逛了逛，在线人数约90-120人。主播对产品的介绍，总体还算可以。
直播间产品有单支装、双子装、整箱装、大坛装等规格，价格与i茅台相差无几，少数产品有60-100元价差，例如：
茅台1935在i茅台价格为1188元/瓶，在酱香酒直播间价格是1088元；金王子在i茅台价格为338元，在直播间为278元。
8月9日，在首播预告中，抖音“茅台酱香酒旗舰店”粉丝数显示为23.3万，截止8月14日12:00，粉丝数突破25.2万。不到五天，粉丝数净增近2万人。
茅台管理层对市场机会的捕捉，是比较敏锐的。
财报显示，24Q1系列酒收入59.4亿元，+18.4%，Q2收入72亿元，增速高达42.5%。
在本该淡季的二季度，系列酒跑出了42.5%的速度，远超一季度增速。
这表明几点：
一是，系列酒家族火车头茅台1935呈放量状态（也有人理解为“压货”，或“搭售”），因而支撑起了系列酒二季度高增速；
二是，通过调研市场，茅台管理层捕捉到了市场的变化，特别是消费转移、消费分级、消费降级方面的变化；
三是，针对这些变化——消费降级并非坏事，茅台系列酒产品价格覆盖千元至百元，可充分满足不同人群需求——管理层及时调整市场部署，加大了对中高端、次高端产品的宣传推广力度。24H1以增加8亿元销售费用，获得超30亿元增量，这笔买卖划算的很。
茅台“转弯”还是转的很快的。
在基本盘（茅台酒）保持正常增速情况下（15.67%），线上线下同时发力，全力拼抢中高端、次高端市场。
可能有投资者将茅台酱香酒开展抖音直播解读为，看，喝酒的人少了，连茅台也绷不住了，白酒要崩了，赶紧撤退……
而我们却惊喜地看到，茅子又在整大活了：往大了说，构建优势互补的线上平台，以i茅台、直播电商等为抓手，推进数字化茅台建设；往小了说，通过直播电商等路径，实施“三个转型”策略，开创新的消费时代。
电商直播，且不谈GMV的贡献，单是对产品的宣传推广，就将起到极大推动作用。
套句湖北流传甚广的网络金句：搞，只有好处。
白酒行业本轮调整，“业绩底”还没有到来（点击链接回看《白酒：2024年是不是“底”？》），到底调整有多深、会调整多久？目前厂、商都在边走边看。
大多数人，都被杀了个措手不及。
在泸州老窖2023年度股东大会上，林锋总经理已经给出了明确的示警信号，但太多人没当回事（也有个别投资者给出正反馈，认为几大酒企的2023股东大会，只有林锋总经理谈的比较直白直接）。
不管调整将如何进行，白酒行业近几年的潜在变化，已反应在供、需两端——供需双降——本轮调整，必然有一批中小酒厂熬不过去而倒下，出清市场，减少供应。
目前的市场环境，也许是茅台酱香酒体量再上一个台阶的良机。
（超）高端市场，茅台酒老大的江湖地位无人撼动，现在没有、以后也绝不会有——营收端，茅台于2013年起成为老大；净利润端，于2005年成为老大，两端距今分别领先了7年和20年。2024年茅台的净利润额，将逼近第二名营收额，要不了几年，茅台净利润额将超越其营收额。
高端市场，茅台近于垄断地位；
中高端市场，茅台酱香酒大有可为。
在之前一篇文章中，我们预计，从长期视角看，茅台酱香酒的规模在500亿元左右（合净利润约175亿元）。
从中报来看，2024年全年茅台系列酒预计收入260亿元、净利润90亿元。
90亿元是什么概念？
逼近洋河股份（100.2）、汾酒公司2023年利润水平（104.4亿元）。
2014年之前，一直“打酱油”的酱香系列酒，用了十年时间，成长为规模接近一家“四大名酒”老牌名酒企的旗舰。
茅子，善于整活，善于整大活。
飞天茅台，飞吧……