1月14日，茅台官微发布长图公布了茅台集团2024年业绩。2024年茅台各项任务圆满完成，经营指标高质增长，实现营收1871.9亿元，同比增长13.3%，利润总额1207.7亿元，同比增长10.2%，实现税收817.4亿元，同比增长15.0%，研发投入同比增长11%。
实力强悍双位数增长
中国酒业协会在发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》提出“2024年复苏态势较弱，存量竞争下80%企业表示市场有所遇冷，消费增长动力减弱，市场进入消费多元、强分化、宽度竞争的转型期。”在市场行情遇冷，行业信心不足的当下，茅台仍然完成了全年营收超过1800亿，利润超过1200亿的目标。
与2023年茅台集团1644.8亿元营收相比，在2024年，茅台集团的营收净增长达到了227.1亿元。而2024年目标的如期完成，在夯实了茅台集团发展基础的同时，也意味着茅台集团距离2000亿营收仅差最后的128亿。
近年茅台一直在飞速发展
2023年贵州茅台实现营业总收入1,505.60亿元，同比增长18.04%；归属于上市公司股东的净利润747.34亿元，同比增长19.16%，主要经济指标保持两位数增长。利润总额1,036.63亿元，同比增长18.20%，首次达成营收、利润"双千亿"目标。
过去的五年发展中，贵州茅台的业绩呈现出了积极的增长态势，2019年至2023年，其增长率依次为15.10%、10.29%、11.71%、16.53%和18.04%。
作为白酒界的标杆，贵州茅台近年来持续推进品牌建设和市场拓展。一方面，茅台酒继续保持稳健增长，作为千亿级白酒单品的领头羊，茅台酒的出厂价和零售价屡创新高，品牌溢价能力不断提升。
飞速增长但酒价不断下跌
但是在目前的环境下，消费降级，酒价下跌，白酒库存居高不下的市场行情下，茅台的酒价在不断下降。
正值春节档，飞天茅台的价格稳定在2200-2300元/瓶的价格，与去年同期相比，下降了超过600元/瓶；茅台的另一个大单品茅台1935的价格也在不断下跌，年初时还是千元档三大酱酒之一的茅台1935现在甚至有市场悲观预计要到达500元价格带；而新出的蛇茅，更是无法延续以前生肖茅台的辉煌，行情价和指导价近乎接近。
茅台还能飞多久
1月2日晚，贵州茅台进一步公告了2024年业绩数据。公告显示，经公司初步核算，2024年预计实现营业总收入约1738亿元（其中茅台酒营业收入约1458亿元，系列酒营业收入约246亿元），同比增长约15.44%；预计归母净利润约857亿元，同比增长约14.67%。照此推算，2024年第四季度，茅台预计实现总营收约506.77亿，同比去年增长12.01%；实现净利润约246亿，同比增长13.38%，单个季度收入首次达到500亿级别。
茅台集团在“十四五”的目标是2000亿，而目前来看，茅台距离这个目标的实现，也只有一步之遥。早在茅台发布半年报的时候，当时的业界普遍认为，贵州茅台营业总收入超额完成年度15%的增长目标，继续实现双位数的高质量增长，能够提振白酒行业的信心，当好白酒行业领头羊的角色。