“龙运长行龙足张，龙日封坛滋味长，健康长乐捡龙蛋，家藏龙酿百年香”，珍酒李渡集团副总裁、国宝李渡总经理汤向阳曾经的这首打油诗，直接点明了李渡以传统酒俗创新为核心的“二月二启龙步”文化节沉浸式氛围营造。
3月9日，伴随着千人掼蛋大赛火热开赛，李渡酒业2024年“启龙步 争上游”首届国宝李渡七子申遗封坛季也正式拉开了序幕。封坛仪式年年有，李渡今岁有何新？
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民俗造节，李渡让品牌“活”起来
“二月二龙抬头，大仓满小仓流”，作为传统的春耕节，诞生于群星的“二月二、龙抬头”，千百年来承载着人们风调雨顺、纳祥转运的美好愿景，至元朝时正式成为全国性的重要节日。
在各地流传的传统民俗中，兴起于宋元时期的赣商，史上又称“江右商帮”，逐渐形成了“启龙步”的习俗。开春二月，赣商开启新一年行商路之时，家中女眷为表达不舍，会为其端水泡脚，寓意焕然一新、出行平安顺遂。
这一天，同样也是属于白酒行业的“吉日”，春酿之酒素有柔如玉、贵如金之说，很多白酒企业都会同期举办封坛典藏活动，感恩天地、加封春酿，展现自身品牌深厚底蕴与文化传承。
以“沉浸式体验”为品牌打造起手式，以800年元代古窖池为核心，作为烧酒祖庭的李渡酒业，2014年创新将春酿封藏、江佑商帮传统习俗结合在一起，推出“二月二启龙步”文化节活动。
“龙狮秀”“观龙酿”“封龙坛”“接龙酒”，这些从传统酒俗、赣商民俗创新出来的与消费者互动的活动，足以让参与者、经销商、国粉深刻感受到国宝李渡42代传承之美、江西非物质文化遗产手工艺之美，强化江西特色品牌IP。
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狂欢2月，李渡深度体验放“大招”
2023年，“中国白酒七子”联合申遗，“活态”文化传承、严谨历史表达，让中国白酒闪耀世界舞台鼓足了底气，也进一步推动了李渡酒业“让世界遗产飘香世界”的品牌愿景。
“二月二启龙步”文化节，作为李渡品质、文化的重要传播窗口，为助力七子申遗成功，今年更是迎来了整体升级，将“封坛文化节”转型为“七子申遗封坛季”，活动时间延长至五月初。
与此同时，本次封坛文化节将消费者文化体验提至更高位，以周为题，每日定向邀约，沉浸式体验节日传统、 赣商文化精神、非遗故事等系列宠粉主题活动，做“活”李渡品牌。
3月9日，李渡举办“江西省首届企业家和文化名人掼蛋大赛”，借力新晋体育大IP千人掼蛋赛，打响了“启龙步 争上游”封坛季营销第一枪；
3月10日，七公里七龙团队竞速跑，更是把国粉们的热情值一下子拉满，以“速度与激情”为七子申遗助力；
3月11日，“二月二”当天，国宝李渡酒庄举行首届祭祀大典，开典、祭天地酒神、封藏等环节按传统礼制进行，让人们在庄严的仪式感中深切感知中国白酒丰富的文化底蕴；并复刻古人春耕仪式，使耕牛、许龙愿、种龙树、播希望，让传统文化与当代消费者们有了更深的交织点；
行运一条龙
此外，活动期间，星空音乐节、国宝烟花秀、非遗市集，囊括吃龙食、许龙愿、采龙物、制龙灯、扎纸鸢、绒花簪子、掐丝珐琅等一系列丰富精彩的文化体验，为参与者专属定制了一场轻松、愉悦的狂欢盛宴。
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两个“首次”，品质李渡再加码
主题周活动的高光时刻，发生在首周。国宝李渡酒庄迎来首次祭酒神大典，限量发售七子申遗八大封坛产品。
众所周知，祭酒神，包含了酿酒人对天地神的一种敬畏，是一种善待自然、和谐共处的发展理念，也是面对任何困难都要自觉恪守酿酒规范、认真酿出醇香老酒的行动宣言。
2021年，为提升优质基酒产能，复壮、扩培李渡古窖池群167个OTU（远古时代的古菌群落），李渡在距元代烧酒作坊遗址8公里外，投建了“国宝李渡酒庄”；2023年，国宝李渡酒庄迎来首次“头排”出酒、作曲家投产；2024年，国宝李渡酒庄首次春酿祭酒神大典的召开，既是厚重品牌的传承，也是一次对外输出的品质承诺，酿好酒、做大产能，让李渡的高质量发展拥有了厚实的基础。
白酒封坛，封的是品质，亦是文化。此次，“二月二启龙步”文化节，李渡分两轮推出七子申遗八大封坛产品。首轮封坛产品，包含七子申遗·清窖特级，52度、60度优级原浆，国宝李渡酒庄洞藏封坛酒等稀缺佳酿，均为景德镇国家工艺美术大师定制瓷坛。
不难看出，李渡正在不断强化以中国最古老窖池为“底牌”，以“世界文化遗产”IP为导向的高端品牌价值打造。从市场来看，伴随着封坛季的开展，李渡作为获“全国重点文物保护单位”与“国家工业遗产”双重认证的“中国白酒七子申遗”之一的品牌价值将持续放大，将助力国宝李渡七子申遗封坛酒、纪念酒开启与消费者互动的良好氛围，建立消费端的IP新矩阵，实现李渡在国内高端市场的进一步开拓引领。
持续造节的李渡，为了实现让酒好卖的市场目标，以C端置顶为核心战略，不断创新沉浸式体验，让国粉与消费者进入其缔造的品牌场景、品牌语境，打通消费最后一公里。这是“二月二启龙步”的初心，也是李渡让品牌活起来，实现未来高质量发展的基础。