5月27日，“字传千年·酱承文脉”首届书法大赛启动仪式暨汉字文化探寻活动，在河南安阳召开。
作为中国第一个有文献记载并为甲骨文和考古发掘所证实的商代都城遗址，古城安阳具有都市、文字、青铜器三大要素，有着“认识中华文明 从安阳殷墟开始”的美誉。
源自汉武帝“甘美之”的汉酱酒，2022年为文物搭台，在安阳启动了“汉酱·匠心传承”公益项目文物修复展，以文物讲好中华文明传承故事；此次，汉酱再回安阳，访汉字之源流，又为文化茅台、汉酱“传承的力量”，写下了怎样的品牌注脚？
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汉酱，与汉字同行
一笔一画诉春秋，一撇一捺绣风华。从结绳刻甲到笔墨纸砚，从只言片语到唐诗宋词，从咿呀学语到出口成章……汉字，从日常生活生长出来，在朝代变迁中不断进化，承载着数千年厚重的历史，肇启中华文明密码。
“中华汉字，文明之宗，世界共享，天下大同”，中国文字博物馆首任党委书记、常务副馆长冯克坚指出，汉字的诞生是中国从蒙昧、野蛮时代步入初级文明时代的标志，追溯汉字的演变历程，可以触摸到历史的脉搏，感受到中华文明深厚绵长的底蕴。
以“汉”为缘，以“字”为媒，贵州茅台酱香酒营销有限公司联合中国文字博物馆，发起举办“字传千年·酱承文脉”首届书法大赛。据悉，此次书法大赛以“篆书季”为年度主题，将采用线上形式展开，于5月启动，11月举行线下颁奖及展览。大赛将从来稿中评选出入展作品190件，其中包含优秀奖作品10件，入展奖作品180件，可获得不同额度的奖金。
同期，汉酱酒拟开展两站线下汉字文化探寻活动，分别是本次的河南安阳以及下季的山东泰安。在安阳甲骨文发源之地，在气象万千的泰山书法石刻，感受中华文字的源远流长。
中国文字博物馆党委副书记、副馆长，及安阳市政府参事李宽生称赞其是一次跨界文化盛宴。书法大赛，旨在通过书法这一极具中国特色的艺术形式，探索汉字的美学价值；汉字文化探寻活动，让更多人关注和参与到汉字文化的保护与传承中来，让古老的汉字在新时代焕发出新的光彩，也让汉酱借助汉字之光，擦亮自身中国品牌文化底色。
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从文物到文字，汉酱焕新传承故事
汉字是中国文化传承的标志，3000多年来，从甲骨文、金文到大篆、小篆，再到隶书、楷书，汉字结构没有变，这种传承是真正的中华基因。
汉酱作为茅台股份公司一款深具历史底蕴和文化厚重感的核心品牌，此次与汉字的创美融合，既是“传承力量”的具象彰显，也为品牌搭建了中国传统文化和消费者沟通的桥梁，为自身文化传承、价值表达增添了一个新的维度。
茅台集团党委委员、总会计师刘刚称此次活动是“茅台与汉字的相向而行”。3000多年前，成熟的甲骨文文字体系，开始记载着璀璨的殷商文明；2000多年前，汉朝又赋予华夏文化新的内涵，“汉字”之名始出。
同期，茅台2000多年前便开始盛产被汉武帝赞誉“甘美之”的枸酱美酒，历经时代更迭，茅台酒股份公司于2011年推出汉酱酒品牌，将中华传统汉文化精髓与现代文明的创造力融汇其中。他认为，汉酱与文字的携手，将开启一场探文明密码、寻文脉丹心的独特之旅，这段旅程，将尽显字斟句酌的品质匠心，以及千年传承的品牌活力。
“在安阳，感受中华民族的厚重”，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强在晚宴致辞中表示，汉酱酒与安阳颇有渊源，从勇担社会责任，2022年在安阳现场见证以“铜方缶”为代表的“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金项目成果，到今年创新开启首届书法大赛，汉酱酒在安阳与文化传承同行，这背后展现的是品牌的文化自信，是茅台匠心传承的底蕴支撑。
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升级探寻文化IP，汉酱夯实品牌内驱力
成立十年，茅台酱香酒已成为茅台集团的重要增长极，不仅在2023年跻身中国白酒200亿俱乐部，还成功培育了茅台1935、汉酱酒（传承匠心）、金王子、酱香经典、茅台迎宾酒等全价格带酱香大单品。
站在茅台酱香酒后200亿时代新起点，汉酱作为次高端大单品，为进一步助力“茅台酱香 万家共享”的品牌图景，既要进一步做大全国市场舞台，也要发挥好茅台股份品牌优势，做好产品、品牌和文化，成为系列酒发展的重要增长极。
而汉酱酒作为一款极具文化属性的产品，一直以来，也紧紧以文化为抓手，展现“传承”与“匠心”的力量。从年初在江西景德镇打造“非遗探中华”IP，到启动“字传千年·酱承文脉”活动，汉酱积极寻求自身与其它华夏文明元素的共频，通过在全国上演一场场有关匠心与传承的“文化之旅”，以此强化品牌印记，进一步做强文化力量。
另一方面，在碎片化传播时代，有观点认为，随着国人文化自信的提升，品牌只有借势好内容，充分发挥IP在民族文化自信中的属性，才能更好地放大品牌价值，赢得更强大的市场竞争力，迎来确定性增长。
在此次安阳开展的活动中，中国文物保护基金会和贵州茅台公益基金会，向中国文字博物馆捐赠了30万元，为保护中华优秀传统文化根脉作出微薄贡献，这不仅彰显了汉酱品牌的力量，更是诠释了文化与文化之间的美美共进。