北京，这座承载着深厚文化底蕴与现代都市气息的城市，在奥运年的烘托下，运动热情被彻底点燃，今日，这座“奥运之城”，再次因一项体育赛事而成为焦点。
6月22日，“奔跑的茅台红”第四季——2024“红动中国”全国定向系列赛，首站在北京世园公园激情开跑，在这万物初盛的夏日，茅台葡萄酒为广大消费者奉上了一场兼具竞技激情与行业特色的体育盛宴。该赛事的启动不仅标志着茅台葡萄酒在品牌文化建设道路上迈出了创新且坚实的一步，更树立了酒业体育营销的新标杆。
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升档“国家级”IP，茅台葡萄酒开启“定向跑”
自从2021年茅台葡萄酒在成都首次举行了“奔跑的茅台红”活动，经过三年持续打造，已经成为中国葡萄酒行业体育、文化IP塑造的经典案例。在中国葡萄酒市场的新一轮调整中，茅台葡萄酒以“特而美”的发展路径为引领，实现逆势增长，成绩斐然，也成功在消费者心智中建立起深度品牌认知。可见，“奔跑”已经刻进了这个品牌的基因。
历经三年的磨砺，第四季“奔跑的茅台红”活动又有哪些创新和突破呢？
首先，此次2024“红动中国”全国定向系列赛不同以往，已成功升级为国家级赛事，这一重要转变得益于茅台葡萄酒与国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国无线电和定向运动协会的强强联合。同时，赛事还特邀了世界冠军选手的参与，不仅提升了竞技水平，也为赛事增添了更多看点。
自此，“奔跑的茅台红”这一IP正式升档为“国家级”的超级IP，本次活动不仅将国家级运动精英和运动爱好者的热情汇聚于首都北京，也共同见证了茅台葡萄酒品牌文化创新升级的里程碑。
其次，此次大赛的形式也再度创新升级为“定向跑”，这是一种结合了智力与体力的运动，参赛者们需要依据地图和指北针，在规定区域内预设的点标自主选择路线，寻找并抵达每一个目标点，最后才能抵达终点，每一个目标点的达成，都代表着一个小小的胜利。
这一赛制与茅台葡萄酒在发展历程何其相像。在行业调整期连续第7年实现营收、利润双增长；2023年作为亚运会官方指定葡萄酒高频亮相，开展系列活动、创新数字营销借势扩大品牌影响力；持续打造“奔跑的茅台红”“葡萄酒粉丝节”等活动强化品牌的IP表达，构建中国的葡萄酒话语体系；更是凭借品质硬实力斩获“FIWA法国葡萄酒大奖赛”“青酌奖”等国内外权威赛事的重磅奖项……
回顾茅台葡萄酒的发展历程，可以看到一个又一个的里程碑，从最初的市场调研，到后来的产品研发，再到如今的市场推广，每一个环节，茅台葡萄酒都在实现一个又一个的小目标，才最终铸就了今天的辉煌。
“定向跑”这种“积小胜为大胜”的精神与茅台葡萄酒的发展历程不谋而合，所有参赛者都在这项运动中感受到了茅台葡萄酒的品牌魅力。
正如茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦在茅台葡萄酒举办的大赛开幕式上致辞强调的那样，茅台葡萄酒秉承茅台文化，不断优化品质、深化文化内涵、提升服务精度。此次活动发扬“咬定青山不放松”“千磨万击还坚韧”的体育精神，保持战略与发展定力，以达成“新世界东方葡萄酒典范”的愿景，酿造符合东方审美且适合国人饮用的葡萄酒。
茅台葡萄酒在20多年的发展中，不断将实现每个“小目标”中的宝贵精神和经验融入品牌文化，正如定向跑赛事一样，把每一段挑战转化为一场场小胜利，基础日渐扎实，步伐日益稳健。这正是茅台葡萄酒高质量发展的动力，也是中国葡萄酒产业崛起的希望所在。
02
行业调整期，茅台葡萄酒下一步发展路径
当前，全球葡萄酒产销量普遍下滑，这一现象与全球经济低迷和居民可支配收入缩减紧密相连。但在茅台葡萄酒等品牌的持续努力下，今年中国葡萄酒行业和市场展现了积极的态势，为行业信心的重塑注入了动力，使得经历多年行业调整的从业者重燃希望之光。这种积极的变革预示着中国葡萄酒市场正迎来新的生机与活力。
在此次活动当晚的“凤鸣山海间 共悦东方红”茅台葡萄酒高端品鉴晚宴上，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风强调了未来茅台葡萄酒下一步的动作。
首先，茅台葡萄酒将坚定不移地朝着既定目标前进，不仅在产品上追求卓越，更在文化、体育等各个领域积极发声，通过多元化的平台构建传播矩阵，提升品牌的文化内涵和影响力。
其次，茅台葡萄酒深知创新是企业持续发展的重要动力。在市场竞争日益激烈的今天，密切关注消费者需求的变化，精准洞察市场动态，并围绕年轻化、健康饮酒等趋势进行创新。例如持续打造“奔跑的茅台红”“我是茅台葡萄酒品鉴师赛事”“山海会客厅”“葡萄酒粉丝节”等IP，以及开发出更多符合年轻消费群体口味和需求的产品，坚持以文化、价值为导向，形成中国葡萄酒话语体系等。
实际上，茅台葡萄酒，作为中国葡萄酒行业的一颗璀璨明珠，始终秉承着对卓越品质的不懈追求，在近年来其营收、净利规模也在葡萄酒领域位列一线。无论是在品质、营销、市场表现等各个角度，都充分展现了茅台葡萄酒在行业中的强势地位和卓越实力。
李春风强调，茅台葡萄酒承载了“茅台”这一金字招牌，就必须将品质和品牌形象做到极致，我们有信心、有能力、有条件为中国葡萄酒行业作出更多的贡献。茅台葡萄酒将不断提升产品质量，创新品牌营销方式，以卓越的业绩和品质继续助力中国葡萄酒行业的发展，为消费者带来更多优质的美酒体验。