直播电商毫无疑问是目前最热门的赛道之一。数据显示，2023年抖音酒水直播场次超207.1万次，酒水销售规模预估达到400多亿元。快手平台酒类在售商品数达11.49万个，酒类直播场次达41.14万以上，快手酒水业务的销售额预计超400亿，快手酒水品牌整体增长105%，品牌自播的增长高达118.27%。
为什么要做直播电商？
1、酒类竞争内卷，传统渠道遭遇危机
2024年，酒业发展仍在调整期，“库存高企”问题尤为突出，存量时代特征愈发鲜明，80%的企业认为市场遇冷。
头部酒企营收在2024年上半年虽然表现抢眼，营收均有两位数增长。但是其核心价格带产品均存在价格倒挂。倒挂程度前三价格带分别为800元-1500元、500元-800元、300元-500元，表明高端白酒的消费并不理想。而规上白酒企业亏损面为34.9%，比上年提高5.3个百分点，中小酒企更是遇到生存危机。
《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，酒类流通企业销售量同比下降的占比达到37.5%，销售额同比下降的占比达到52.1%，客单价同比下降达到了68.8%。种种数据表明线下酒商的日子并不好过。
2、直播电商等成为新的增长渠道。
直播电商已经成为营销重地，经历了一轮轮的野蛮生长。最近5年，直播电商市场规模增长10.5倍，尤其在2023年，中国直播电商行业的整体规模达到了4.9万亿元，同比增长35.2%。
而酒类线上扩容趋势具备较强确定性，2023年线上酒类市场规模超1200亿元，销售额同比增长超50%，其中白酒/调香酒规模达900亿元，销售额同比增长77.7%，远超其他品类，酒类线上“掘金”机会仍然巨大。
酒类电商大会带来哪些干货？
1、酒类直播电商趋势“取势、明道、优术”，把握趋势是最重要的。本次大会将邀请重量级嘉宾分享不同平台酒类直播电商的趋势。抖音平台拟邀请官方对酒水类目发展现状以及趋势进行分享。快手平台将邀请平台优质服务商进行讲解如何入局快手酒水赛道。视频号平台也将邀请某知名酒企服务商分享视频号增长路径以及打法策略。
2、酒水实战案例分享酒类直播电商是很多酒企都想布局的赛道，但是因为经验缺乏、精力有限，团队能力有限等等原因搁置或者只是做做样子。此次大会将邀请两家不同规模酒企分享如何在电商渠道找到新的增长曲线，从实际案例中给大家提供直播电商的一些运营思路与经验。
3、酒类直播电商内参直播电商虽然是大热渠道，但是如今直播电商渠道同样竞争激烈，各种问题和瓶颈接踵而至。对于酒水赛道来说充分体现在“不会做”“做不大”“没利润”等方面。为此我们特意邀请抖音、快手、视频号等金牌服务商与讲师从方法论、实操经验、案例解析等方面进行详细讲解。助力酒企酒商布局直播电商赛道、突破现有瓶颈实现快速增长。
4、一站式资源对接大会现场设三大渠道选品区：直播达人、社群团长、电商买手等。1000+机构与买手现场采购，是专业酒类电商渠道对接展会，助推品牌一对多、面对面精准高效对接新渠道。
本次活动聚焦“酒类直播电商”，直击酒企酒商渠道痛点，解析酒水直播电商案例，布局直播电商方法论等等。除此之外，大会设有品牌展位，可以现场选品和洽谈商务。欢迎酒企、酒商积极参与，一起找到“直播电商”发展曲线。