五粮液的品牌建设之路，是一条因势而动、顺势而为的智慧之路，也是一条乘势而上、聚势而强的崛起之路。
9月17日晚，一年一度的总台中秋晚会圆满结束。
本届中秋晚会，总台以《月出》《月华》《月明》三大篇章为轴，通过创新的艺术表现形式，将中华传统文化巧妙地融入歌曲、舞蹈、戏曲、器乐演奏等表演之中，为观众带来了一场意境深远、文化浓郁、科技感十足的视觉盛宴。
在这场兼具中国特色与全球影响力的文化盛宴上，五粮液再次成为《2024年中央广播电视总台中秋晚会》“和美好礼”的互动合作伙伴，为观众带来一场难忘的中秋之夜。
截至9月18日18时，总台秋晚节目相关话题已席卷全网，收获热搜超700个，相关话题阅读总量突破46亿大关，新媒体端阅读观看量10亿次，彰显了中秋晚会与五粮液品牌的强强联合效应。
宠粉升级，情绪价值拉满
去年，五粮液与总台正式进行品牌建设战略合作签约，这一里程碑式的合作，标志着五粮液在品牌文化挖掘、特色彰显及创新表达上迈出了坚实的步伐。
今年，五粮液宠粉再升级，于央视总台中秋晚会上，再次以“和美好礼”互动合作伙伴的身份，为全球华人精心准备了一份特别的节日礼物，传递着品牌的深情厚谊与温暖关怀。
在礼品方面，五粮液展现了极大的诚意。近10万份中秋“和美好礼”，总价值上亿元，相较于往年，礼品更加丰富多样，包括更具节日感和收藏性的产品，如首次特别限量发行的中秋主题礼盒等，满足了不同消费者的需求。
特别是作为抽奖重头戏的“和美锦鲤大奖”——五粮液九龙坛（1.5L）与凤坛（1.5L）的豪华组合，以其精湛的工艺、独特的设计以及深厚的文化内涵，成为珍稀的藏品，寓意着“龙凤呈祥”，传递出吉祥如意、和谐美满的美好祝愿。
在互动合作上，五粮液也实现了深化与扩展。不仅作为“和美好礼”互动合作伙伴，还通过口播、字幕、互动提示图等广告形式进行了四轮互动口播，巧妙引导观众参与抽奖，极大增强了互动体验。同时，互动平台扩展至央视频APP、央视新闻、央视网等，使得互动的覆盖面更加广泛。
除了送上价值上亿的和美好礼，五粮液本身就是对团圆的祈盼。
酒谐音“久”，寓意着长久的情谊与不变的承诺。古人常为亲友留酒，待团聚时方能启坛共饮，那份深厚的情谊与期盼，都凝聚在这一坛坛美酒之中。五粮液通过一系列中秋活动，让这份传统习俗得以延续，让大家感受到了独属于五粮液的和美。
在《彩云追月》《new boy》《家的记忆》《送情郎》等4个节目中，五粮液品牌及其产品巧妙植入，以和美之姿描绘中秋诗意，尽显节日团圆、家国共荣的和美氛围。
热度攀升，五粮液与全球华人共话“和美”
作为和美文化的传播者和践行者，五粮液始终遵循“和合共生、美美与共”的文化理念，为消费者提供和美产品、妆点和美生活，成为人们表达情感、寄托思念的最佳媒介。
正因如此，“五粮液+秋晚”这一和美CP自官宣以来，就引发了社会各界的热烈关注，相关话题频频登陆平台热搜。今年，#来央视频看中秋晚会迎和美好礼#话题阅读超2.3亿、#五粮液和美锦鲤上岸成龙#话题阅读超1.1亿人次。
广大网友对中秋“和美好礼”表现出浓厚的兴趣与期待。网友“玫瑰樱桃卷-”表示，“中秋佳节、亲人团聚，在美好的中秋节，家人们围坐在一起、品尝美食、把酒言欢，一杯五粮液足矣。”
网友“小云朵很爱吃糖”则感慨，“中秋夜未央，五粮液情更长。提及中秋，不能少了美酒陪伴！”
中秋晚会互动抽奖活动也空前火爆，截至活动结束，参与互动抽奖的总人次超过3100万次，互动量在去年央视秋晚的基础上进一步提升。
不少网友纷纷晒出自己的中奖经历，表示“意外之喜，让人兴奋不已”，还有网友表示，“没想到真的能中，以为前三轮陪跑肯定没了，结果中五粮液了。”“还以为不会中，结果我和身边的朋友都抽中了！”
据酷云52城数据显示，截至9月17日22时，2024年总台秋晚累计已送出95000份“和美好礼”及9套锦鲤大奖。
IP化战略，品牌卓著的牵引力更强
中秋佳节历来是白酒行业的重要销售节点，五粮液紧握这一关键时机，以“和美五粮液，幸福中国节”为主题，精心策划了一系列丰富多彩的活动。
这是五粮液积极探索品牌创新路径，驱动品牌价值提升的创新实践。
回望过去一年，五粮液在IP与文化的深度融合上持续深耕，不断推陈出新。从合作央视“春晚”“秋晚”，到深度融入APEC、博鳌亚洲论坛等世界级、国家性顶级政商活动，再到举办和美文化节、中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典等文化IP活动，五粮液始终站在品牌传播的前沿，以多元化的方式展示其品牌魅力和文化内涵。
得益于这些创新实践，今年，五粮液的品牌价值已连续7年保持两位数增长，当前接近4500亿，位列“2024中国500最具价值品牌”榜单第15位。公司品牌强度指数也再获全球最高的AAA+评级，位居白酒品牌首位。
当前，白酒行业挤压式增长延续、分化加速。企业之间的竞争已经升级为品牌力、产品力和市场洞察力的多维度竞争。而五粮液始终将品牌建设摆在重要的战略地位，助力产品端和渠道端。
此次借助秋晚的强大宣传攻势，五粮液的关注度自节日前夕起便持续飙升。在京东白酒热卖榜上，五粮液稳居前列。
可以说，五粮液的品牌建设之路，是一条因势而动、顺势而为的智慧之路，也是一条乘势而上、聚势而强的崛起之路。
中国酒类流通协会会长王新国对五粮液给予了高度评价，认为五粮液作为中国名酒企业的佼佼者，在文化传承、科技创新、营销创新等多个领域都发挥着举足轻重的引领作用，为中国酒类行业的可持续发展贡献了重要力量。
天风证券等券商也对五粮液的发展前景持乐观态度，认为公司“抓动销、稳价格、提费效、转作风”的营销思路已经逐步释放红利，未来将继续以品牌建设为引领，不断推动产品创新和市场拓展。