“5、4、3、2、1，启动！”
10月19日，北京园博园内，在来自京津冀各地的一千余位茅友的热情欢呼中，领导嘉宾共同按下启动键，随着古色古香的启动卷轴徐徐展开，“中国茅台 香飘世界——聚京彩 酿未来”2024京津冀茅友嘉年华正式拉开了帷幕。
酒说在现场了解到，此次茅友嘉年华设置了主题游园、京彩灯会、茅友之夜等主题活动，为广大茅友带来美食、美酒、美景交融的创新体验，以多元的活动内容和仪式感，强化茅台品牌与经销商、消费者之间的共同意识。值得注意的是，此次活动由京津冀三地联合、携手办会，作为首次跨省区自发联合举办的茅友嘉年华，对于“茅友嘉年华”这一IP起到了特别的推动作用。
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聚京彩，三地茅友“同心共美”
当日上午11时许，活动正式拉开帷幕。领导嘉宾与茅友们一同踏入现场，沉浸式体验精心设计的游园互动活动，感受京韵特色文化与茅台文化的精妙融合。
活动以“香自黔山”“飘扬万里”“举世闻名”三大篇章为核心脉络，巧妙融合了茅台企业文化及茅台家族系列产品展示，并设计了趣味横生的游戏互动环节，让茅友们得以在愉悦的体验中深度领略北京的风土人情，感悟茅台的非凡魅力，共同踏上一段难忘的文化探索之旅。
主题游园区，以茅台酒文化为核心，将茅台酒的历史沿革、酿造工艺以及品牌故事融入到趣味横生的游戏中，“收割高粱”“端午踩曲”“酒韵生香”“闻香识酒”等环节，让参与者在游园的同时深入了解茅台酒的深厚底蕴。
京彩灯会则将传统与现代相结合，立足于2024北京中秋国庆彩灯游园会，用灯光艺术呈现出一幅幅美轮美奂的画卷，让人仿佛置身于梦幻世界。
茅友之夜是整个嘉年华的高潮部分，身着京域特色和苗族特色服装的演员们载歌载舞登上舞台，以一曲大气磅礴的《同心共美》拉开了序幕。歌曲《遇见茅台遇见你》、二胡演奏、贵州风情舞蹈和祝酒歌等精彩节目轮番上演，为茅友和嘉宾们带来了一场视听盛宴。在接连不断的表演中，首都北京的千年风韵与茅台的匠心传承交相辉映，震撼着茅友们的心弦。
茅友嘉年华不仅搭建了茅台与消费者对话的平台，为茅台核心消费者提供扩大圈层交流的机会，还积极践行社会责任，投身公益，将品牌活动升华为社会大爱，构建和谐美好社会。
在茅友之夜现场，贵州茅台公益基金会携手贵州茅台北京、天津、河北经销商，向北京市慈善协会联合捐赠200万元，用作京津冀慈善事业协同发展联合基金，共同助力北京语言大学、中国地质大学（北京）教育事业高质量发展。
长期以来，京津冀主动服务国家重大战略，充分发挥区位和资源优势，为东西部协作、地区经济社会发展作出了积极贡献。京津冀众多茅友坚守茅台的公益精神，一道在生态文明、文化保护、教育帮扶、乡村振兴等方面，踊跃开展公益慈善活动。此次活动上，贵州茅台与京津冀茅友携手，再度向社会传递了温暖与希望，提升了茅台的品牌美誉度和影响力。
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京津冀三地协力，共酿茅台美好未来
自2014年京津冀协同发展上升为国家战略以来，十年间三地优势互补、深度融合，成为了我国北方经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强的地区之一，越来越具有全国乃至全球影响力。
京津冀协同发展十年来，贵州茅台一路相伴相随，见证了京津冀区域快速发展，并以优质的产品和温情的服务持续赢得广大消费者的喜爱和认同，收获了一大批忠实粉丝与“茅友”家人。
自2017年举办首届茅粉节活动，到今天的茅友嘉年华，贵州茅台以一场场文化盛宴，持续感恩与回馈广大消费者的支持与厚爱。
在此次京津冀茅友嘉年华的现场，贵州茅台北京经销商代表李迪平表示，此次活动是京津冀三个省区首次合办茅友嘉年华，是一次创新性举措。茅友嘉年华是一场美丽之约，广大茅友是真正的茅台知音，茅友们的到来赋予了嘉年华活的灵魂，使茅友嘉年华更有意义。
贵州茅台天津经销商代表宋彪表示，京津冀地域一体、文化同根、人脉相亲，完全能够融合发展。前几年，京津冀三个省区都是独立举办“茅粉节”，2024京津冀茅友嘉年华聚焦茅友，提升服务，整合资源互补优势，携手办会，共同打造了一场前所未有的文化盛会，进一步加深了茅友对茅台品牌的认同感和归属感。
在酒说看来，2024京津冀茅友嘉年华的成功举办，标志着茅台与消费者之间的情感纽带更加牢固，也展现了茅台在推动区域协同发展方面的积极作用。可以说，茅友嘉年华不仅为茅友们提供了一个交流和分享的平台，也进一步巩固了茅台在京津冀区域的品牌影响力，为未来茅台与消费者之间更深层次的互动奠定了坚实的基础。
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从“茅粉”到“茅友”，茅台持续推动“朋饮”向“友饮”转变
今年下半年以来，茅台聚焦市场营销变革，提出向“新商务”转型的思路。包括客群转型、场景转型和服务转型三个主要方向，针对不同细分人群，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，加速从“朋饮”向“友饮”的深化。
此前，茅台集团党委书记、董事长张德芹就明确表示，茅台要将茅友嘉年华打造为核心文化IP，深刻践行顺天敬人、明理厚德的核心价值观，传递茅台人敬畏感恩、守正创新的价值追求。
茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林在此次京津冀茅友嘉年华现场进一步阐述，茅粉是消费者对茅台单向的情感表达，而茅友则是茅台与消费者志趣相同、彼此交好的双向奔赴。从“粉”到“友”的一字之变，实质上是观念、定位和责任的全面升华。未来，茅台将更加注重美酒的情感链接，文化的价值传递和承载的担当情怀。
酒说认为，此次京津冀茅友嘉年华作为首次跨省区自发联合举办的茅友嘉年华活动，不仅是一次充满创新和韵味的尝试，更是茅台深化“朋饮”向“友饮”转变的生动实践。本场活动的召开，不仅加强了茅台与消费者的互动和交流，也进一步提升了其品牌影响力。
未来，茅台将继续以美酒链接真挚的情感、以文化传递共同的价值、以善行彰显大爱的担当，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。下一站，茅友嘉年华将走进广东，跨越山海，共赴美好，将茅友嘉年华承载的IP文化的美好精神延续。