人间烟火气，最抚凡人心。作为消费大盘中的重要领域，美食美酒是市场活力和居民烟火气的最直接体现，酒类消费活跃度是市场活力的重要表现之一。消费一头连着经济，一头连着民生，是推动发展的重要引擎。今年是中华人民共和国成立75周年，也是“十四五”规划目标任务的关键一年，按照“2024消费促进年”工作要求，中国酒业协会继续深度参与由工业和信息化部、商务部等部门组织开展的2024“十城联动共享美食佳饮”“吃货节”等活动。以酒类节庆展会为平台，筹划启动了形式多样的美酒美食嘉年华活动，为提振和扩大消费添砖加瓦。截至目前，中国酒业协会已成功举办了2024中国“乐啤派对”啤酒文化节、2024中国杏花村国际酒业博览会等活动，集聚优质资源，搭建大规模消费促进平台，更好地满足消费升级需求。酒旅融合，为经济发展注入新活力近年来，文旅与各行业的融合是大势所趋，同样，文旅与“酒”的融合，也大有可为。8月21日-23日举办的2024中国杏花村国际酒业博览会，吸引了来自世界各地的美酒参展和关注的目光。本届酒博会以“遥指杏花·醉美吕梁”为主题，以促进产业发展和投资贸易为主线，在新的发展机遇下，迈出新步伐，拓展新渠道。2024中国杏花村国际酒业博览会同期，汾阳市人民政府还举办了“2024山西汾阳美食节”和“2024杏花村诗酒文化节”，以食佐酒，以诗兴酒，利用政策引导、市场驱动和社会参与相结合的方式，以“一会两节”的布局，推动特色产业的高质量发展，为经济发展注入新的活力。其中，“2024杏花村诗酒文化节”尤为引人注目。本届文化节作为2024中国杏花村国际酒业博览会的重要组成部分，是深度挖掘和打造民族诗酒文化的重要实践活动，在诗意中共享酒旅融合机遇。据了解，本届杏花村诗酒文化节通过向全球华人约稿、征集以及采风的方式，围绕“千年汾州府，诗酒杏花村”“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”“杏花村外贾家庄”“新时代和美乡村建设”“学习和践行社会主义核心价值观”“移风易俗”等主题进行创作，最终共收到3823人投稿，近5000首作品，进一步丰富了2024中国杏花村国际酒业博览会的文化内涵，以诗词形式助力汾阳杏花村汾酒专业镇建设和酒文旅融合发展。正如中国作协社联部主任李晓东在“2024杏花村诗词大赛”颁奖典礼上说的，贾家庄村既是杏花村诗酒文化的发祥地之一，又是中国作协确定的“中国作家‘深入生活、扎根人民’新时代文学实践点”。“杏花村诗词大赛”的成功举办，体现了“强强联合”的巨大优势，希望此后能积极探索中华优秀传统文化传承、文化赋能乡村振兴战略、诗词助力社会经济发展之间的内在联系和方法途径。汾阳市市委书记李正奎表示，汾阳是一座有着2600多年历史的三晋名城，这里有不简单的文化清雅，历史名人辈出，民俗文化深厚；有不一般的美酒清香，汾阳白酒6000多年的酿造史、1500多年的成名史，随着“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的经典诗句名扬天下；有不重样的美食清欢，盅盅肉、石头饼、泡泡油糕等汾州美食总能让初遇者一“尝”钟情。希望各位来宾通过本次大会享受诗词美酒的乐趣，写诗品酒，论道兴业，酿造美好、共“香”未来。千载汾酒香如故，一村杏花韵未央。据了解，近年来，吕梁市汾阳市积极发展酒文旅融合之路，主动对接国内有实力的文旅投资企业和运营公司参与项目开发，支持汾酒集团创建中国酒业唯一国家5A级景区，推动杏花村景区尽快成型成势，吃、住、游、购、娱一站式体验，全力打造中国白酒文化体验地、国家全域旅游示范市和5A级世界酒文化旅游目的地，让“牧童遥指杏花村”的诗意画卷不仅仅是传说中的一抹色彩，而是触手可及的现实。场景消费，深度触达目标群体随着消费者主权时代的来临，场景消费、深度体验、互动沟通的趋势与需求愈加明显，如何借助文化艺术深度触达目标消费人群？2024中国“乐啤派对”啤酒文化节活动给出了很好的诠释。2024年8月7日至11日，由中国酒业协会发起并主办，中国啤酒行业TOP5企业——华润啤酒、青岛啤酒、百威中国、燕京啤酒、嘉士伯中国联合发起并协办的第二届全明星品牌联名啤酒文化节——“乐啤派对”北京站盛大开幕。作为工业和信息化部2024年“吃货节”系列活动以及商务部2024年“十城联动·共享美食佳饮”系列活动的重要组成部分，“乐啤派对”联合视觉中国、青年艺术100、小红书、行知探索、中国食品发酵工业研究院、新浪微博、泰山啤酒、鲁尔精酿、798文科园区、高佳唐大妞等机构，聚力打造中国啤酒品类优势文化标杆，挖掘消费新潜能，助力啤酒消费升级。中国酒业协会与华润啤酒及青年艺术100再度携手，共同打造第二届中国啤酒人文艺术展。将新锐艺术设计与啤酒文化深度交融，从与时代同行、与人文共情和与科技创生三个维度呈现华润啤酒发展历程，通过观众与艺术品的互动传递情绪表达，感受啤酒+科技的艺术体验。现场，消费者们亲历了一场视觉与味觉的双重革命，青岛啤酒的醇厚、百威中国的国际风范、燕京狮王精酿的匠心独运、嘉士伯乌苏的豪情万丈，四大品牌跨界融合，打造的主题文化体验区，让人仿佛穿梭于啤酒文化的璀璨星河，每一次举杯，都是对经典的致敬，每一口畅饮，都是对未来的期许。十里酒城香，“醉美”人间烟火气。据了解，在接下来的几个月时间里，中国酒业协会将继续在上海、浙江绍兴、四川宜宾等重点城市举办活动，资源赋能，平台搭建，营造消费氛围，推动消费促进。